Учитываем переходы, обращения, стоимость целевого действия и последующие визиты, если данные позволяют связать путь клиента. Охват остаётся контекстом, а не единственным результатом. При изменении ставок в Набережных Челнах сохраняем сопоставимый период для оценки качества.